Département de la Charente-Maritime // Campagne Ecotaxe île de Ré

L’Ecotaxe - également appelée Droit départemental de passage – est la taxe que paient les usagers du pont de l’île de Ré, et qui sert à financer différentes opérations environnementales telles que la mise en place de transports propres pour accéder à l’île ou des achats fonciers.

Cependant, cette vocation environnementale de la taxe reste assez méconnue des usagers : le Département souhaite donc communiquer pour la faire connaître et expliquer que l’écotaxe est bénéfique pour l’île, ses habitants et ses visiteurs.

Le concept proposé par RC2C autour de l'accroche "La nature vous dit merci !" est efficace et prête à sourire : il met en scène le péage de l'île de Ré avec sa barrière, puis la faune et la flore qui semblent s'être installées et s'adresser directement aux usagers pour les remercier. Le message est clair : grâce à l'écotaxe, vous protégez l'environnement de l'île. Cette campagne est installée de façon pérenne à différents endroits au niveau du péage, puis diffusée sur les réseaux sociaux / en digital.